赵勇：消费快感与娱乐经济——《明朝那些事儿》的“悦读笑果”

发布时间： 2010-11-15

赵勇《消费快感与娱乐经济——<明朝那些事儿>的“悦读笑果”》，《文艺争鸣》，2010年第21期。
【摘要】从一般的意义上看《，明朝那些事儿》(以下简称《明朝》)的生产与消费是符合马克思的经典论述的。马克思指出:“生产直接是消费，消费直接是生产。每一方直接是它的对方。可是同时在两者之间存在着一种中介运动。生产中介着消费，它创造出消费的材料，没有生产，消费就没有对象。但是消费也中介着生产，因为正是消费替产品创造了主体，产品对这个主体才是产品。产品在消费中才得到最后完成。”以此论述来打量《明朝》，我们便会发现其生产与消费也正好形成了一种互动关系。但问题是，马克思的论述还不足以解释为什么《明朝》能够形成如此巨大的阅读奇观与销售奇迹。而若要回答这个问题，我们有必要深入到历史题材生产与消费的历史语境之中。
【关键词】生产与消费；娱乐经济；文化消费；历史题材；大众消费文化；阅读快感；青少年读者；目标受众